Блог

Jun 16, 2023

Обертка за обертку: немного любви к дизайну упаковки тортильи

«На мой взгляд, самые эффективные проекты — это те, которые, как и

«На мой взгляд, самые эффективные дизайны — это те, которые, как и лучшие лепешки, кажутся домашними: с недостатками, но при этом полные размаха, с хорошо продуманными качествами, которые вызывают определенную лепешку», — говорит Каролина А. Миранда. Дон Хоакин Тортильяс из Moreno Foods в Сан-Хасинто. Фотография любезно предоставлена ​​Густаво Арельяно.

Загляните в Интернет, где любят поесть, и вы наверняка найдете фан-страницы, посвященные старинным пакетам кукурузных чипсов и их очень ретро-графике: ярким целлофановым упаковкам с улыбающимися солнышками или объемными принтами 1970-х годов. Вы можете не только приобрести сумку Frito 50-х годов на eBay за 39,99 долларов, но и дизайн сумки Doritos является предметом регулярного изучения дизайна в Интернете.

Мешок для тортильи не пользуется такой любовью. Обычно это утилитарное изделие, сделанное из мягкого полиэтилена, пакеты, как правило, прозрачные — чтобы было видно их содержимое и, возможно, несколько капель пара, если их содержимое свежее.

В своей самой простой форме упаковка будет состоять только из кусочка бумаги, вставленного между лепешками, с указанием бренда и пищевой ценности. Хотя в наши дни на большинстве упаковок имеется своего рода графический штамп, обычно с изображением коренных народов, цветами мексиканского флага или изображением женщины, поскольку лепешки ассоциируются с женским трудом. Появление эксклюзивных лепешек, предназначенных для гурманов, привело к повышению ставок в дизайне упаковки. Такие бренды, как Yoli из Канзас-Сити и Pete's Tortillas в Остине, отличаются яркой графикой и стильными шрифтами (последний имеет своего рода этикетку, которую можно найти на крафтовом напитке).

Но, на мой взгляд, самые эффективные дизайны — это те, которые, как и лучшие лепешки, кажутся домашними: с недостатками, но полными размаха, с хорошо продуманными качествами, которые вызывают определенную лепешку.

Давайте посмотрим на некоторых кандидатов, принявших участие в #TortillaTournament в этом году:

В сумке El Molino de Oro «все базовое. Фотография любезно предоставлена ​​Густаво Арельяно.

В этой сумке все базовое: узоры в стиле коренных народов выполнены в красном и зеленом цвете на белом фоне, а название бренда представлено простым шрифтом с засечками. Все дело в тортилье, золотистый цвет которой виден сразу за краями дискообразного логотипа. Такой дизайн напоминает повседневную лепешку, которая превращается из тако на завтрак в тако на ужин с простой сменой начинки.

В дизайне упаковки Sawaya Brothers Jr. используются традиционные цвета и визуальные приемы. Фотография любезно предоставлена ​​Густаво Арельяно.

В дизайне Sawaya Brothers используется традиционная цветовая палитра и некоторые общие визуальные образы пакетов из тортильи, например, женщина, перемалывающая кукурузу. Но он увеличивает объем за счет насыщенных красных цветов и эффектно расположенных початков кукурузы, которые придают дизайну глубину и ощущение герба королевской семьи. Дополнительные баллы за все разные шрифты. На упаковке написано: «Привет, мы лепешки, и мы немного больше».

В комплект поставки God of Corn Yun Katz входит отсылка к важному божеству майя. Фотография любезно предоставлена ​​Густаво Арельяно.

Дизайн простой — в форме круга, с простыми шрифтами — но он выглядит потусторонним, отдавая дань уважения важному божеству майя. Юм Каакс (здесь транслитерируется как Юн Кац) — персонаж Юкатека, который служит хранителем леса и дикой природы и часто ассоциируется с кукурузой и сельским хозяйством. 10/10 — принесет тортилью в жертву любому танцующему богу, обладающему силой как защищать, так и разрушать.

Дизайн Vons «мог появиться только в корпоративном офисе». Фотография любезно предоставлена ​​Густаво Арельяно.

Это своего рода намеренно простой дизайн, который мог появиться только в корпоративном офисе, все еще придерживающемся графики деревенской кухни 80-х. Коричневый гребень придает ему атмосферу испанского фермерского дома в стиле барокко (если закрыть один глаз и держать его на расстоянии вытянутой руки), а пшеничные стебли передают, что вся эта лепешка состоит из муки. Но в этом нет ничего настоящего мексиканского. Это хорошо, попробовать что-то другое. Но до сих пор ни один супермаркет (извините, Vons) не смог превзойти графическую привлекательность простой упаковки Ralphs 80-х годов.